Una strategia di marketing digitale è una parte importante della componente marketing di ogni tipo di business, indipendentemente se si tratta di un ecommerce o di una grande compagnia.
Certo, il suo peso è differente in base al tipo di attività. Per esempio, una piccola attività locale può ricorrere a più metodi pubblicitari analogici, e dedicarsi poco al suo aspetto online. Al contrario, un piccolo ecommerce si concentrerà quasi completamente su una strategia di content marketing che coinvolga anche i social media. Molto dipende dal tipo di clientela che si ha, e da quella che si vorrebbe avere.
Ad ogni modo, ci sono numerose aree che rientrano nella definizione di marketing digitale, ciascuna a suo modo efficace. Se non avete mai sentito parlare di strategia di social media marketing o vi interessa una strategia di digital marketing, questo è decisamente l’articolo che fa per voi: non vi resta che mettervi comodi e leggere!
Quale strategia di marketing digitale è migliore per una piccola attività?
Si tratta di una domanda che molti proprietari di ecommerce si pongono, ma per la quale non esiste una risposta unitaria. Bisogna guardare infatti a una serie di fattori, ad esempio che tipo di clienti si hanno e come usano spendere il loro tempo online. Ogni tipo di clientela può essere differente, ed è per questo che si usa la targettizzazione. Inoltre, un fattore decisivo in questo caso è anche il tipo di budget che si intende investire.
Per riuscire a orientarsi meglio, la soluzione ideale è differenziare gli investimenti per testare diverse strategie di marketing digitale e scoprire quale o quali funzionano meglio. I risultati, sia positivi che negativi, costituiranno una grande base sulla quale fondare le proprie scelte strategiche, quindi fare diverse prove – e ripeterle, e testare nuove cose almeno una volta l’anno – è fondamentale.
Vediamo adesso quali sono le strategie più popolari.
Search Engine Marketing: l’importanza delle SEO
Questa strategia di marketing è cruciale per le piccole attività perché offre loro la possibilità di competere con le realtà più grandi quando si tratta di comparire tra i risultati dei motori di ricerca. Dal momento che le persone cercano su questi motori sia quando devono trovare un negozio fisico che quando devono acquistare online, essere nella prima pagina dei risultati è davvero fondamentale. Tanto fondamentale che ci sono agenzie specializzate nell’offrire questo tipo di servizio – chiamato ottimizzazione SEO – che può aiutare un business a risalire i ranking dei motori di ricerca con diversi metodi tipo:
- Uso delle keywords e volume delle stesse;
- Link building per ottimizzare i contenuti a produrre una maggiore quantità di informazioni rilevanti.
Ma ne esistono altre che vale la pena approfondire.
Marketing per le ricerche locali
Include l’ottimizzazione ma integra anche una funzione di geolocalizzazione che lavora in particolar modo con Google, dal momento che questo motore include anche informazioni geografiche. In poche parole, i risultati sono ottimizzati anche per prossimità.
Content marketing
Si tratta di una strategia che si concentra sul dare ai consumatori informazioni specifiche su prodotti e servizi, insieme a informazioni generali. Maggiori sono le informazioni, maggiore sarà la fiducia che i clienti riporranno nel business, e più inclini saranno a comprare. Il content marketing in passato si basava spesso su guide e brochures. Oggi però questa strategia si basa sul fornire articoli e informazioni interessanti e affidabili su un business e sui prodotti.
Strategia di social media marketing
Questo tipo di marketing può rivelarsi un’arma a doppio taglio per le attività. Il tipo di social utilizzato, il modo in cui lo si utilizza, devono tutti essere connessi al tipo di business che si sta portando avanti. Inoltre, rimanere in contatto con l’utenza e veicolare i giusti contenuti è fondamentale. Anche se le vostre risorse sono limitate, quindi, cercate di investire tempo e una parte del vostro budget in questo aspetto.
Email marketing
Si tratta di un tipo di marketing che può rivelarsi cruciale per una piccola attività, sia essa fisica o di tipo ecommerce. L’email marketing consiste essenzialmente nella promozione di prodotti e servizi mediante newsletter, promozioni o messaggi informativi. Il suo effetto è quello di costruire il rapporto con la clientela in modo dinamico e prospettico, coinvolgendo chi è già interessato ai prodotti. Questo è l’aspetto che lo rende così conveniente. Attraverso l’email marketing è possibile offrire maggiori informazioni sui prodotti, o buoni sconto, e trovare nuovi modi di incitare l’utenza all’acquisto.
Mobile marketing
Questa strategia riguarda l’ottimizzazione del proprio sito e in generale di tutti i propri contenuti per i dispositivi mobili come smartphone e tablet, oggigiorno fondamentali perché i clienti svolgono con questi device la maggior parte delle loro ricerche.
Per concludere
Come avrete potuto notare, le strategie di marketing digitale sono veramente numerose (e pensate: abbiamo elencato solo le principali, il che significa che ce ne sono molte altre). Per questa ragione spesso gli imprenditori si rivolgono ad agenzia ed esperti esterni. Sarebbe impossibile, infatti, gestire tutte le strategie di marketing e allo stesso tempo portare avanti un business.
Certo, è assolutamente possibile lavorare da soli sia al content marketing che all’email marketing, ma rivolgersi a degli esperti non è mai una cattiva idea, anche solo per chiedere dei consigli. Quest’ultima è la soluzione ideale per chi ha un piccolo business e non molto budget da investire.
E adesso? Buona fortuna con la vostra strategia di marketing digitale!